整治直播打赏乱象，打响“拳拳组合”“持久战”

近期，国家网信办深入推进“清理整顿网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦娱乐群播、私房直播等直播打赏乱象多发的重点领域，严厉打击低俗群播诱导打赏、虚假人物诱导打赏、诱导未成年人打赏、鼓励用户不当打赏等四个突出问题。针对低俗群播诱导打赏问题，督促网站平台继续加强群播内容管理，严厉查处一批违法犯罪账号，举报一些常见案件。这种转变直接决定了直播奖励的超额临界质量。真是及时雨，值得称赞。直播奖励应该是网友的情感认可和情感认可高质量内容的 edback 值。然而，一些主播却利用这一点，炮制低俗虚假内容，通过语言设计、心理操纵，甚至全程欺诈。为了赢得奖励，一些主播不惜使用低俗内容、低俗惩罚、低俗玩法等“锋芒”手段来吸引关注；还有的利用假角色，编造“家庭变故”、“暴力压迫”等情节，诱骗用户打赏；一些人将未成年人视为“提款机”，鼓励他们使用父母的账户进行奖励。这种奖励不仅“改变了口味”，还触动了道德与法律的双重底线。直播打赏骚乱时常发生。除了主播对利润的贪婪之外，还缺乏幕后MCN机构和平台的鼓励。一些MCN机构觉得，测试无极限，把低俗丑陋的批评视为赚钱的捷径。李直播平台在流量和商业利益面前“选择性“失明”，内容审核、奖励机制设计、未成年人保护等都没有落实，甚至心照不宣。要纠正直播打赏乱象，需要团结全社会“磨刀霍霍”，打“组合拳”，打“持久战”。监管部门以猛药祛病、标本兼治，甚至设立了直播打赏乱象。明确规则，明确底线，为直播打赏划定红线，最大限度减少种族乱象的空间，平台作为内容分发和打赏行为的关键载体，必须彻底扭转“唯流量思维”，强化技术手段，完善内容审核机制，尤其是对未成年人的“人脸识别+实名认证+限额打赏”等多项保护措施更要严格落实。我清楚地知道，低俗的表现、虚假的人设、诱导奖励等行为，不仅违背公序良俗，而且可能违法，越界者必将付出应有的代价。对失控的奖励施以“严咒”，是为了推动网络直播行业走向更加规范、健康、更加和谐的发展轨道。只有让直播回归“内容为王”，让奖励回归正气，才能实现流量与价值的双赢，实现行业的健康长期增长。海报设计：王玉凤尚丹